Quase 16 anos após a morte prematura de Ayrton Senna, o piloto aparece como o principal caso de sucesso do esporte brasileiro quando o assunto é Marketing. Anualmente, saem das fábricas mais de 200 milhões de produtos com as marcas Ayrton Senna e Senninha, que têm 100% de seus royalties direcionados para os programas educacionais do Instituto Ayrton Senna.

São 22 linhas licenciadas com a marca Senninha e outras 16 com a marca Ayrton Senna, além de uma linha própria com 384 itens que são encontrados na loja virtual Senna Store. Neste ano, em que o piloto completaria 50 anos, o Instituto investe em ações e lançamentos para homenagear aquele que é considerado um ídolo do automobilismo no país e no mundo.

Uma das novidades que celebram o aniversário de Ayrton Senna (dia 21 de abril), é a abertura, pela primeira vez, de uma loja física oficial das marcas Senninha e Ayrton Senna, no Morumbi Shopping, em São Paulo. Ainda com prazo de validade para o dia 17 de junho, o quiosque pode tornar-se um ponto-de-venda fixo, de acordo com a aceitação dos consumidores e os resultados obtidos. Além da loja, as comemorações se estendem por todo o ano e ajudam a manter viva a lembrança do tricampeão no imaginário dos consumidores brasileiros.

Para Senninha, o destaque fica por conta de alimentos, cuidados pessoais, vestuário, calçados e volta às aulas, além de brinquedos e acessórios”, explica Mauro Ratto, Gerente de Desenvolvimento de Negócios do Instituto Ayrton Senna.

Não se pode negar que a lembrança do piloto no imaginário dos consumidores se solidificou no passar dos anos graças aos feitos realizados e as vitórias conquistadas. Mas o crescimento do licenciamento no país e um trabalho competente de branding fizeram de Ayrton Senna e Senninha marcas fortes, ainda com grande potencial de mercado.

“Estamos sempre monitorando o mercado e posicionando cada marca para os seus públicos diferentes. Para este ano, nossa estratégia envolve ações que consigam mobilizar o mercado em prol dos programas sociais do Instituto para gerar mais recursos e ampliar os negócios que envolvem as marcas”, conta Irineu Villanoeva Júnior, Gerente de Planejamento de Comunicação do Instituto Ayrton Senna.

Manter as marcas vivas nos próximos anos depende de um conhecimento profundo sobre as novas gerações. “É vital descobrir o que a população gostaria de ter do Ayrton Senna. Pesquisar quem são os ídolos do esporte, se o piloto está entre os citados e qual a idade de quem lembra. A estratégia de Marketing exige cada vez mais pesquisa para perceber em que momento a marca está posicionada” avalia Erich Beting, Diretor da Máquina do Esporte, boletim de notícias sobre negócios do esporte.

Veja a matéria completa aqui.

Comentário de Arnaldo Rabelo:

Como eu participei do lançamento do personagem Senninha, com a presença de Ayrton Senna, e coordenei a produção do estúdio Senninha por 5 anos, fico satisfeito em ver que as marcas Senninha e Senna continuam fortes, viabilizando os projetos sociais apoiados pelo Instituto. No entanto, o desenvolvimento de conteúdos de entretenimento com o personagem, divulgando seu universo, é de importância estratégica. Hoje, faltam conteúdos desse tipo.

Favorito

Lutar contra forças malignas em uma galáxia distante voando em naves interestelares não é mais exclusividade do imaginário nerd de ficção científica – a mais nova estrela em uma empreitada dessas é Ivete Sangalo. A cantora deve ganhar em breve o seu próprio longa de animação, “Ivete Stellar e a pedra da luz”, onde ela será uma “super-heroína e cantora de festivais de música interplanetárias, lutando contra um poderoso inimigo galáctico”. A direção é de Renato Barreto.

O diretor tem experiência na área – trabalhou inclusive em Portugal, onde foi diretor de animação e desenhista do curta “A cor negra”, exibido em festivais na Espanha, Romênia, República Tcheca, Itália, Lituânia, Brasil e Portugal. “Animação é um sonho de infância. Trabalho com isso desde quando meu irmão mais velho me mostrou como desenhar bonequinhos palito em diferentes posições nas laterais dos densos livros de direito que meu pai tinha”, explica.

Para criar a versão animada de Ivete, Barreto aproveitou suas próprias referências de ficção científica. “Sou um suspeito fã de séries e filmes como ‘Star wars’, ‘Battlestar Galactica’, ‘Perdidos no Espaço’, ‘Buck Rogers’ e ‘Star Trek’, e sempre desejei fazer algo na mesma linha artística e com animação. Daí surgiu a ideia de juntar as estruturas. A galera da Cacomotion também é vidrada no assunto. Temperamos o filme com muita comédia, romance, drama, um pouco de suspense e muita aventura pelos planetas e estrelas”.

O diretor espera ter a voz de Ivete dublando a personagem principal. “A reação dela foi super positiva e me fez acreditar mais ainda no poder que o projeto tem. Ivete é uma pessoa fantástica e muito inteligente. Ela fica muito entusiasmada quando conversamos sobre o filme. Ela é muito dinâmica e penso que dublará sua personagem com a melhor de suas performances”.

Barreto ainda promete mais surpresas no elenco, mas diz que ainda não pode contar muito. “Com certeza teremos as participações especiais de artistas baianos e nacionais, mas por enquanto é segredinho”, confessa. No momento, o projeto precisa mesmo é de recursos. “Não sei ao certo os valores da produção e até prefiro não me equivocar com os números, pois isso está a cargo da produção executiva do filme. Orçamentos deste porte ainda são coisas novas no Brasil, mas queremos conquistar nosso espaço”, conclui.

O trailer pode ser visto em: http://www.youtube.com/watch?v=cW3JgUaIluE

Ponto de vista do consultor de marketing Arnaldo Rabelo:

Todo personagem deve ter um conceito coerente com sua origem. Se é baseado em uma celebridade, deve ser coerente com o que a celebridade representa e a sua história. Se é baseado em uma marca, deve ter relação com os valores da marca.

No caso da Ivete Sangalo, a cantora tem relação com cultura brasileira, Bahia, axé, música, simpatia, entre outros conceitos. Seu personagem, Ivete Stellar, tem relação com cultura americana (Star Wars, ficção científica), luta, espaço, etc. Não é coerente com o que a cantora representa. Isso poderá gerar a rejeição de um público mais amplo, que não faça parte do grupo de fãs da cantora.

Para evitar esse tipo de problema, são indicadas pesquisas qualitativas na fase do desenvolvimento do conceito do personagem.

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Durante décadas, a Walt Disney Co. manteve o Mickey Mouse sob uma redoma de vidro, temendo que até mesmo uma pequena mudança perturbaria as vendas de US$ 5 bilhões promovidas pelo rato anualmente.

Agora, temendo que o Mickey tenha se tornado um símbolo mais corporativo do que uma personagem adorada pelas jovens gerações, a Disney irá se arriscar em reformular sua imagem para o futuro.

A primeira mudança será vista em um videogame, o Epic Mickey, no qual o antes honesto e politicamente correto rato mostrará que também sabe ser briguento e esperto, bem como heróico.

Ao mesmo tempo, em um esforço paralelo, mas separado, a Disney embarcou silenciosamente em um projeto ainda maior para repensar a personalidade do Mickey, da forma como ele anda ao jeito que aparece no Canal Disney e como as crianças interagem com ele na internet.

Os executivos da Disney estão sendo cuidadosos ao debater o quanto querem mudar em uma das mais duráveis personagens da história da cultura popular.

Não é a primeira vez que o Mickey passa por uma reformulação. É só olhar aqui. A Disney está corretíssima de não se acomodar. Afinal, o público e seu comportamento mudam com o tempo. Infelizmente, parte da imprensa se apressou em criticar, dizendo que o Mickey agora seria “mau”. Pura falta de informação…

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O Corinthians e seus pequenos torcedores vão virar estrelas de um desenho animado. De olho no público infantil, o clube planeja a produção de uma série animada para estrear em 2010 na TV. Segundo fontes ligadas ao Timão, a atração, que terá como protagonistas torcedores mirins do Corinthians, já está sendo negociada com canais pagos e abertos, entre eles, o SBT, que demonstrou muito interesse no projeto.

A ideia surgiu após o sucesso do livro infantil sobre a história do time, “Meu Pequeno Corintiano”, de Serginho Groisman. O departamento de Marketing do Corinthians ainda não sabe quantos episódios terá a animação, nem a duração deles, mas já está atrás de eventuais patrocinadores.

Outra negociação envolve a criação de personagens baseados em jogadores que fazem parte da história do Corinthians, como o Ronaldo. O clube ainda não sabe se poderá usar a imagem do craque na animação, o que agregaria muito mais ao projeto.

O desenho terá ainda personagens de outros times, como um palmeirense, um são-paulino e um torcedor de um time carioca.

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De 4 a 6 de novembro, acontecerá a I Conferência Internacional de Marketing Infantil, em São Paulo. Profissionais de marketing, empresários ligados ao setor infantil, estudiosos e especialistas do Brasil e do exterior, estarão reunidos no auditório da Faculdade de Arquitetura da Universidade de São Paulo – FAU/USP, na Cidade Universitária, para discutir os rumos do marketing voltado a nova geração de kids & teens.

Arnaldo Rabelo, diretor da consultoria Rabelo & Associados, é um dos participantes do evento.

O evento pretende aprofundar a discussão sobre o marketing dirigido às crianças e adolescentes frente a realidade atual brasileira, sob os vários pontos de vista – ético, legal, educacional, mercadológico. Palestrantes estrangeiros participam trazendo experiências de países que já passaram por processos de regulamentação. São eles: Janet Feasby – ASC (Canadá), Rocco Renaldi – EU Pledge3 (Bélgica) e Nicolas Montigneaux (Espanha). Ao compartilhar casos concretos, tendências, ameaças e propostas, busca alternativas criativas e éticas para a comunicação com o mundo infantil.

Para a organizadora do evento, Simone Manara, presidente da Carpe Diem, empresa que há mais de 20 anos desenvolve eventos sócio-educativos, a nova geração de consumidores infanto-juvenis traz um contexto diferenciado e desafiador e a forma de se comunicar com esse público precisa ser revista. “Não é simplesmente limitando ou proibindo que chegaremos ao ideal. É preciso repensar o relacionamento com esse público, contribuindo para o seu enriquecimento social e cultural. Quando há união em favor da criança e do jovem, o sucesso para o seu crescimento e desenvolvimento é repleto de êxito e de esperança de um mundo melhor”, conclui .

Informações
I Conferência internacional de Marketing Infantil
Data: 4 a 6 de novembro
Local: USP – Auditório da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo
Cidade Universitária – São Paulo – SP
Inscrições e informações: www.cimi.carpediemeventos.com.br

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O projeto de Lei 5.921/2001, que proíbe todo tipo de comunicação mercadológica dirigida à criança, de autoria do deputado federal Luiz Carlos Hauly (PSDB/PR), será um dos temas em debate na I Conferência Internacional de Marketing Infantil, que acontece de 4 a 6 de novembro, na FAU/USP (Faculdade de Arquitetura da Universidade de São Paulo).

Para o presidente da Associação Brasileira de Licenciamentos (Abral), Sebastião Bonfá, que participará do painel “Quais as principais preocupações frente às possíveis novas restrições”, o projeto de Lei 5.921/2001 é “um retrocesso”, tanto na questão do mercado de marketing e licenciamentos, como para a economia do país. De acordo com Bonfá, a aprovação do Projeto de Lei causará uma reação em cadeia em todo o segmento que atua com marketing infantil, culminando com a alta do desemprego. “No setor de licenciamentos, o prejuízo giraria em torno de R$ 4 bilhões. Sem contar que uma lei dessa natureza remeterá o país a um modelo ditatorial, a exemplo de Cuba e da Rússia”, afirma.

“O segmento de marketing infantil já possui órgãos regulamentadores, que punem empresas que abusam da propaganda dirigida a esse público. Dessa forma, não vejo necessidade de se criar uma lei tão radical como a do deputado Hauly”, explica. Segundo ele, a Abral e mais 17 entidades, que atuam no marketing infantil, estão em mobilização contra a aprovação do projeto de Lei. “Seria acabar com o mundo da propaganda”, finaliza.

Para discutir essas e outras questões relacionadas à comunicação com o público infantil, Simone Manara, presidente da Carpe Diem Eventos, idealizou a I Conferência Internacional de Marketing Infantil. “Proibir não é a saída. É preciso repensar a forma de se relacionar com esse público e aprender com países que já passaram por esse processo”, pondera.

A I Conferência Internacional de Marketing Infantil será realizada no auditório da FAU/USP, na Cidade Universitária, em São Paulo. Reunirá profissionais de marketing, empresários ligados ao setor infantil, estudiosos e especialistas do Brasil [incluindo o consultor Arnaldo Rabelo] e do exterior, para discutir os rumos do marketing voltado à nova geração de kids & teens. A Conferência é realizada pela Carpe Diem, empresa que há mais de 20 anos desenvolve eventos sócio-educativos.

Site do evento: www.cimi.carpediemeventos.com.br

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Já falamos aqui da rede social infantil Smartkids, desenvolvida no Brasil. Agora começam a surgir outras iniciativas semelhantes. Uma delas é a Migux, que alega já ter mais de 1,5 milhão de crianças cadastradas. Outra é a Cosmopax. As duas últimas têm funcionalidades semelhantes ao Club Penguin, que pertence à Disney,

Uma das primeiras redes sociais infantis brasileiras foi o Canal Kids. Vale a pena conferir.

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