Uma reportagem da Época, baseada em matérias americanas, mostra a eficácia dos personagens para a comunicação com o público infantil.

Cita um estudo realizado na Universidade de Yale Rudd Center para Política Alimentar e Obesidade, em Connecticut, nos Estados Unidos, indicando que os personagens de desenhos animados influenciam no hábito alimentar das crianças.

De acordo com o resultado da pesquisa, mais de 50% das crianças acham que um produto que tem a embalagem decorada com personagens animados é mais gostoso que o mesmo produto embalado em um pacote sem ilustrações.

Entre 73 e 85% das crianças que participaram do estudo disseram preferir comer um produto com embalagem de seu desenho favorito. Os pesquisadores trabalharam com 40 crianças com idades entre 4 e 6 anos de idade.

No entanto, a matéria associa este recurso a hábitos alimentares ruins, procurando transmitir a idéia de que os personagens não devem ser utilizados na comunicação com crianças. A conclusão é claramente equivocada.

Recentemente, nos Estados Unidos, foi realizada uma campanha para as crianças incentivando o consumo de leite desnatado. A rede de fast-food Giraffas utiliza campanhas com brindes baseados em personagens para incentivar a venda de um prato com arroz, feijão, salada e carne. Estes são exemplos de como os personagens podem ser usados para melhorar os hábitos alimentares das crianças.

Os que querem tornar mais rígida a regulamentação existente sobre comunicação voltada às crianças deveriam se concentrar nos produtos. A solução está muito mais na oferta de produtos saudáveis do que na diminuição da comunicação.

Além disso, os pais precisam ser conscientizados de sua função de impor limites aos seus filhos, evitando excessos.

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A especialista portuguesa em marketing infantil Luísa Agante concedeu uma entrevista onde explica várias questões sobre a publicidade direcionada à criança e o problema da obesidade infantil.

Ela diz, por exemplo: “Proibir [a publicidade infantil] não funciona. É impossível a criança fugir à publicidade. Os pais não querem que as crianças sejam influenciadas pela publicidade, mas esquecem-se de que também o são. O que tem de se fazer é conversar. A partir dos seis/sete anos, as crianças começam a perceber a diferença. Ou seja, explicando, a criança entende que a publicidade tem o intuito de vender.”

Vale a pena conferir aqui.

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Supergrom.

“Na África que visitamos, encontramos duas ondas: aquelas que o surf nunca surfou! E aquelas ondas de calamidades sem sentido ou explicação, que caem sobre as pessoas feito tsunamis devastadores!

Após termos iniciado o ano de 2010 em solo africano, voltamos ao Brasil e à Inglaterra – nossas bases de origem – para planejar os próximos passos no socorro ao grave problema social que aflige as crianças no Sul da Nigéria, além de outros países da África Central, onde uma falsificação de “Cristianismo” tem asseverado que os pequeninos podem ser bruxos, feiticeiros, seres causadores de males às suas famílias e vilarejos. Para que a estigmatização dos menores se instale basta que algum clérigo mal intencionado “revele”, como um oráculo, que a criança está possuída do espírito de bruxaria e, por isso, seus pais não prosperam, seus irmãos menores tem enfermidades, sua vizinhança enfrenta calamidades, seus aparelhos eletrônicos quebram, etc.

Para socorrer pais desesperados com essa trágica notícia, as “igrejas” cobram pelo exorcismo proposto: um extravagante sistema de internação de criancinhas dentro de casebres e quartos isolados, onde nós próprios testemunhamos jovenzinhos que são amarrados à cama, sacerdotes que pingam sangue em seus ouvidos e olhos, orações feitas com elementos fetichistas adicionais como: chá de raízes, pingos de velas sobre as barriguinhas e muita violência física e emocional, pois um sentimento de perplexidade, confusão e pavor toma as crianças que conhecemos e abraçamos, pois são, de um dia para o outro, deixadas pelos pais numa espécie de seqüestro consentido, que costuma custar de três a quatro salários mensais.

Mais nefasto ainda do que o exorcismo conforme o descrevi, e o destino dos pequeninos que os pais não têm dinheiro para pagar pela “libertação”!

Essas crianças são expulsas de casa e perambulam pelas ruas. São agredidas enquanto dormem, violentadas, espancadas, queimadas vivas ou mantidas amarradas à arvores até que venham a morrer. Tudo porque julgam que tais inocentes carregam uma capacidade de enfeitiçar a vida daqueles com quem com eles cruzam! De 2007 para cá, essa onda já arrastou mais de 5 mil vítimas!

Nós conhecemos meninos e meninas estigmatizadas. Abraçamos, beijamos, choramos, rimos e surfamos com centenas delas!

Têm cicatrizes por todo o corpo: das navalhas que lhes passaram, dos braços que lhes quebraram, dos pregos com as quais furaram seus crânios, do ácido, do óleo ou da água quente sobre eles derramados na intenção macabra de livrar-lhes das possessões que a falsa “igreja” alardeia que eles possuem, até por meio de filmes e livros vendidos até nas esquinas e nos camelôs.

Creiam: visitamos o inferno! E decidimos que só sairemos de lá quando trouxer junto os pequeninos de Deus!

Jojó de Olivença e galera.

Conseguimos salvar algumas crianças. Podemos salvar muito mais. Vamos continuar nosso trabalho de denúncia desse comércio de alminhas humanas; de esclarecimento de centenas de pais e mães; de prevenção ou recuperação da bruxificação infantil; e de ocupação educacional e esportiva dos pequenos afetados, que vivem feito zumbis inanimados.

O dia que vimos alguns deles de pé sobre uma prancha no mar, nós mesmos surfamos na ideia, e abraçamos o impossível; pois o simples sorriso de prazer em seus rostinhos vencedores das ondas da vida, já nos valeu o próprio existir! Pois nos demos conta que a rotina esportiva pode vitalizar a vidinha de quem vive feito múmia infantil.

O mar na Nigéria precisa ser dês-virginado e essa onda de falsificação da fé também precisa ser enfrentada! Então, voltaremos à África Ocidental para realizar a segunda etapa da Missão: Ter uma casa de recolhimento, com uma estrutura de educação e esportes.

E é nessa intenção que convidamos todos à parceria!

Não ganhamos nada com isso; mas por outro lado, nada vale tudo isso que ganhamos!”

Marcelo Quintela & Jojo de Olivença

Pessoal, Jojó de Olivença deseja voltar para África e continuar essa missão com os pequeninos de lá, mas precisa de ajuda para poder realizar este trabalho tão importante. O valor que eles estão precisando para completar a viagem é de U$ 2.000.

Entre em contato para poder ajudar: Jocelio de Jesus / Skype: jojodeolivenca / tel.13 3017 2424/13 8115 7902 / www.projetoondas.org

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Ruby Dickinson, a Supergrom da tattoo.

Ruby Dickinson, de apenas 3 anos de idade, está se preparando para ser a tatuadora mais jovem do mundo. A britânica de Penmaenmawr, no País de Gales, tem aprendido com o pai a arte de desenhar na pele.

Todos os dias, depois de sair do berçário, Ruby vai para o estúdio de seu pai, Blane, de 36 anos, onde treina desenhos e o manuseio do equipamento. O tatuador profissional até encomendou dos Estados Unidos uma pistola mais ergonômica para sua filha.

“Ela ama desenhos e tatuagens e estou muito orgulhoso disso”, afirmou Blane ao tabloide “The Sun”.

O pai coruja acredita que sua filha se tornará um “Van Gogh das tatuagens” num futuro próximo. Hoje, o desenho preferido de Ruby é a aranha.

Blane tem 70% do corpo tatuado e o que ainda não foi coberto por desenhos será tarefa de Ruby. “Não me importo com a bagunça que ela fará na minha pele”, contou ele.

Assim que fizer seu primeiro desenho oficial, Ruby tomará o título de tatuadora mais jovem do mundo da canadense Emilie Darrigade, que desenhou uma borboleta no braço do pai aos 5 anos de idade.

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Há 2 anos começou no Canadá um movimento que utiliza os videogames em novas aplicações na Medicina – como auxiliar nas sessões de fisioterapia para recuperação de lesões, reabilitação e para emagrecimento.

É a gameterapia. Os profissionais de saúde dizem que dá para fazer tudo isso brincando. A recuperação e o exercício físico ficam muito mais divertidos, e o tratamento funciona bem melhor.

Há algum tempo atrás os jogos eletrônicos eram considerados vilões da forma física, pois estimulavam a pouca movimentação, já que bastava ficar sentado e fazer alguns cliques no controle. Agora, viraram aliados de quem procura melhorar o condicionamento físico e a saúde, quando não se adapta a nenhuma atividade como natação, musculação e ginástica.

Em alguns jogos, a pessoa na frente do computador se transforma em avatar, que para ganhar pontos precisa reproduzir fora da tela alguns movimentos como rebolar ou saltar.

O primeiro game de ajuda a crianças e jovens foi Re-mission, criado pela ONG HopeLab na Califórnia. O Wii Fit (Nintendo) é um dos jogos mais usados nos hospitais de todo o mundo – tem 48 exercícios, orientados por um treinador virtual, para a tonificação de músculos, atividades aeróbicas, ioga e treinos de equilíbrio. Outro jogo que promove bons exercícios físicos é o Eye Toy do Playstation 2 (Sony).

Jogos virtuais como beisebol, ajudaram crianças com fibrose cística (doença pulmonar genética crônica que causa excesso de secreção nos pulmões e pneumonias de repetição) a melhorar sua capacidade pulmonar, fortalecer a musculatura do tórax e elevar a auto-estima.

O equipamento pode ser usado em casa, mas é fundamental ter a orientação de um médico ou profissional qualificado para o sucesso do tratamento, para saber a quantidade certa de sessões e evitar que os movimentos realizados de forma errada provoquem novas lesões.

O desenvolvimento de jogos para crianças que estimulem interatividade e a movimentação pode ser um importante aliado no combate a doenças como obesidade infantil, hipertensão dentre outras doenças crônicas, contribuindo para melhora da qualidade de vida de nossas crianças e adolescentes.

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O Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, encomendou uma pesquisa junto ao Datafolha para medir a percepção dos pais com filhos entre 3 e 11 anos completos sobre alguns aspectos das propagandas direcionadas às crianças.

A pesquisa foi apresentada à imprensa no dia 16 de março, no encontro para jornalistas que ocorreu no 3º Fórum Internacional Criança e Consumo.

Além da apresentação da pesquisa à imprensa, os jornalistas participaram de um debate sobre consumo infantil, com a presença de Benjamin Barber , Susan Linn e Helio Mattar .

O Fórum, que aconteceu entre os dias 16 e 18 de março, no Itaú Cultural, tratou de três temas-chaves: Honrar a Infância, Refletir o Consumo e Brincar.

Pesquisa Datafolha

O levantamento foi realizado na cidade de São Paulo entre 22 e 23 de janeiro de 2010. Foram ouvidos 411 pais e mães de todas as classes econômicas, com destaque para a classe C, que correspondeu a 52% dos entrevistados. A margem de erro é de 5 pontos percentuais.

Algumas conclusões da pesquisa:

Pedido dos filhos:
- Sete em cada dez pais entrevistados afirmaram serem influenciados pelos filhos na hora da compra. Maior incidência entre os homens.

- Para os pais, o maior influenciador dos pedidos dos filhos, entre sete itens estimulados,são as propagandas (38%). Em seguida estão os personagens ou filmes e programas de TV (18% e 16%, respectivamente).

Restrições ao marketing e à publicidade:
– 73% dos pais concordam que deveria haver restrição ao marketing e propaganda voltada às crianças.

- O consumismo infantil, a disponibilidade de dinheiro, as questões relativas à alimentação, sexo e violência são os principais argumentos dos entrevistados que disseram que deveria haver restrição às propagandas.

Alimentação:
– Preocupação dos pais: Evitar a exposição à violência (80%) e ter uma alimentação saudável (75%), foram apontadas como as principais.

– Pedidos dos filhos:Os pais apontaram, espontaneamente, alguns pedidos que os filhos costumam fazer – as guloseimas foram as mais mencionadas: chocolate/bala/chiclete/doce/bolacha – 43%; bolacha salgada/salgadinho – 34%; sorvete – 32%.

– Os pedidos mais frequentes são observados nas duas faixas etárias estudadas (de 3 a 7 e de 8 a 11 anos completos), mas os percentuais são mais altos entre os mais novos.

- Frequência de consumo: bolachas (82%), refrigerantes (70%) e salgadinhos (64%) são alimentos consumidos algumas vezes por semana, pelas crianças de 3 a 11 anos.

- Influência de estratégias de marketing: Estimulados a responder se concordavam ou não com a frase “A oferta de prêmios e brindes influenciam a escolha do produto/ alimento pelo(s) meu(s) filho(s)”, 75% dos pais concordaram.

Comentário Arnaldo Rabelo:

A publicidade de produtos para crianças pode ser feita para produtos não saudáveis (o que é reprovável) e para produtos saudáveis. Nos Estados Unidos, um programa de nutrição infantil sugerindo o consumo de leite utiliza a publicidade como importante ferramenta. As restrições não deveriam ser feitas apenas sobre a propaganda, mas sobre os produtos que podem gerar malefícios.

A publicidade voltada a crianças já é regulada pelo Conar, Código de Defesa do Consumidor, Estatuto da Criança e do Adolescente, entre outras normas e leis.

A rejeição dos pais deve-se ao uso da publicidade para promover produtos não saudáveis e ao uso exagerado de brindes. Esta forma de uso da publicidade e dos brindes não é recomendável.

Além de promover produtos que realmente beneficiem as crianças, as empresas devem recorrer a ações que também eduquem e conscientizem. Além disso, é dever dos pais impor limites e evitar excessos no comportamento das crianças.

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A Endereço Certo – Soluções em Operações de Marketing divulga a recém lançada Escola “Mini Chef” de educação alimentar e culinária infantil. A instituição promove o convívio da criança com esse universo, aliando didática para levar à aceitação de refeições saudáveis. De quebra, a escola ainda orienta sobre aspectos como higienização correta dos alimentos, técnicas de cozinha, regras de etiqueta, valores nutricionais e o desenvolvimento da leitura, do raciocínio matemático e dos cinco sentidos.

Para divulgar a Escola, a Endereço Certo mobilizou sua equipe de promotoras – devidamente caracterizados como “Chefs” de cozinha. Elas distribuem material impresso nos colégios Monteiro Lobato, Província de São Pedro, Pastor Dohms e Anchieta, em Porto Alegre.

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Cartaz.

Por: Arnaldo Rabelo/Marketing Infantil

A Associação Americana de Processadores de Leite interrompeu sua famosa campanha “Got Milk?”, onde celebridades aparecem com um bigodinho de leite, para parabenizar a primeira dama Michelle Obama por sua campanha “Let´s Move!”, de combate à obesidade infantil.

O programa, entre outras coisas, encoraja as crianças a substituírem refrigerantes e bebidas doces por água ou leite desnatado.

Esta campanha está alinhada com o foco da área de marketing dos processadores de leite para 2010, que é estimular as mães a proporcionarem uma melhor nutrição aos seus filhos através do consumo de leite.

A bem sucedida campanha dos bigodinhos de leite retornará em seguida.

Chamo a atenção para o bom uso do marketing promovendo a saúde das crianças. Aqueles que querem proibir a publicidade voltada a crianças no Brasil devem analisar este caso. Não é a publicidade que “engorda”, mas os produtos inadequados anunciados e o consumo excessivo permitido pelos pais. Banir a publicidade não resolve o problema. Ela pode ser parte da solução.

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Os personagens, Wallace e Gromit.

Autoridades britânicas irão utilizar personagens de desenhos animados na sua nova campanha de marketing contra a obesidade.

Os personagens Wallace e Gromit irão estampar anúncios que irão chamar atenção das pessoas para o problema da obesidade que tem se tornado uma epidemia mundial. O objetivo da campanha é conscientizar a população da relação direta que há entre o aumento de peso e da probabilidade de desenvolver doenças crônicas e degenerativas como hipertensão arterial, doenças do coração, problemas circulatórios, diabetes dentre outras.

O objetivo final é reduzir as atuais 9.000 mortes anuais decorrentes de complicações pela obesidade, trazendo economia aos cofres do governo, que prevê o custo de 50 milhões de libras em 2050.

Pesquisas realizadas na Inglaterra revelam que 6% da população não compreendem a ligação entre a obesidade, o excesso de peso e os problemas de saúde decorrentes destes, afirma o diretor geral de Saúde britânico Liam Donaldson. “Se nada for feito, 90% das crianças terão peso acima do normal em 2050, e serão vulneráveis à diabetes e outras doenças.”

De acordo com os dados da Organização Mundial de Saúde (OMS), existem atualmente 1,82 bilhões de crianças entre 0 e 14 anos no mundo (28% da população mundial), e em média 15% delas (273 milhões de crianças) estão obesas. Esse percentual é o mesmo no Brasil, que tem mais de 50 milhões de crianças (7,5 milhões de obesas) segundo o IBGE.

Os anúncios vão mostrar a evolução do homem, desde os primeiros humanos até os atuais gorduchos, abusando de figuras coloridas dos personagens e despertando a consciência dos pais para o problema. Pelo menos é o que se espera.

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Galera reunida.

Jojó de Olivença, idealizador do Projeto Ondas, que tem passado através do surf valores importantes para a formação da molecada que treina em sua escolinha (Guarujá – SP), realizou uma gincana de “Boas Vindas” para a nova turma.

O Projeto retoma as atividades em sua escola de surf, que além das aulas de surf lideradas por instrutores qualificados e experientes, os alunos aprendem valores de respeito e atenção ao próximo em todos os momentos.

E para dar início ao ano, foi realizada uma gincana para os alunos, que receberam Kits da marca Wave Giant – WG e de outros apoiadores.

Para participar do Projeto Ondas Surf & Cidadania, a criança ou o adolescente deve freqüentar regularmente a escola, sendo acompanhada pela equipe pedagógica, em parceria com as escolas da região. Com essa iniciativa, o projeto garante a educação em período integral e diminui a permanência das crianças na rua.

As empresas parceiras que apóiam o Projeto são elas Wave Giant – WG, Overboard, Skatena Sports, Pipeline Soft Boards, Delphin Hotel, Tv Tribuna. Mais informações sobre a ONG Projeto Ondas, Surf & Cidadania pelo telefone (13) 3017-2424 e no site http://www.projetoondas.org/

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Supergroms.

Jojó de Olivença.

Molecada na praia.

Projeto Ondas.

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