Dpatrô.

No dia 8 de agosto, o projeto dpatrô inicia uma nova fase, com o lançamento de sua grife de roupas esportivas, a coleção Let them Play. Criada no início do ano, a dpatrô une dois conceitos (atitude moda) com o objetivo de ajudar jovens atletas, inicialmente do surf e skate, e viabilizar carreiras esportivas.

“Queremos disseminar uma nova atitude por meio da ‘compra conceitual’, que nada mais é do que o patrocínio sustentável, o investimento que parte do próprio torcedor, amante ou praticante de determinada modalidade esportiva”, declara Mário Santos, idealizador do projeto.

A coleção começará com camisetas, que serão vendidas no site da dpatrô. “Você compra a camiseta, a dpatrô investe no atleta que você escolheu, que consequentemente participa dos campeonatos e embala no esporte. 1/5 do nosso lucro se destina ao projeto”, explica Santos.

Atualmente, o projeto já conta com cinco atletas: os surfistas Kadu Medeiros, Gabriel Medeiros, Felipe Souza e Leandro Alves e o skatista Carlos Niggli, que já conseguiram resultados expressivos nos campeonatos que disputaram este ano. Niggli, inclusive, viaja na próxima semana para os X Games 16, em Los Angeles (EUA), com o apoio da dpatrô.

Para saber mais, acesse: www.dpatro.com.br
Siga a dpatrô no twitter: @d_patro
Facebook: Dpatrô Esporte

Os atletas interessados em participar do projeto podem entrar em contato pelo e-mail: dpatro@dpatro.com.br

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Uma reportagem da Época, baseada em matérias americanas, mostra a eficácia dos personagens para a comunicação com o público infantil.

Cita um estudo realizado na Universidade de Yale Rudd Center para Política Alimentar e Obesidade, em Connecticut, nos Estados Unidos, indicando que os personagens de desenhos animados influenciam no hábito alimentar das crianças.

De acordo com o resultado da pesquisa, mais de 50% das crianças acham que um produto que tem a embalagem decorada com personagens animados é mais gostoso que o mesmo produto embalado em um pacote sem ilustrações.

Entre 73 e 85% das crianças que participaram do estudo disseram preferir comer um produto com embalagem de seu desenho favorito. Os pesquisadores trabalharam com 40 crianças com idades entre 4 e 6 anos de idade.

No entanto, a matéria associa este recurso a hábitos alimentares ruins, procurando transmitir a idéia de que os personagens não devem ser utilizados na comunicação com crianças. A conclusão é claramente equivocada.

Recentemente, nos Estados Unidos, foi realizada uma campanha para as crianças incentivando o consumo de leite desnatado. A rede de fast-food Giraffas utiliza campanhas com brindes baseados em personagens para incentivar a venda de um prato com arroz, feijão, salada e carne. Estes são exemplos de como os personagens podem ser usados para melhorar os hábitos alimentares das crianças.

Os que querem tornar mais rígida a regulamentação existente sobre comunicação voltada às crianças deveriam se concentrar nos produtos. A solução está muito mais na oferta de produtos saudáveis do que na diminuição da comunicação.

Além disso, os pais precisam ser conscientizados de sua função de impor limites aos seus filhos, evitando excessos.

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Leandro Alves Dpatrô.

Unindo dois conceitos (atitude e moda), o objetivo é permitir que jovens atletas se tornem profissionais
Diferentemente do futebol, outras modalidades esportivas dependem de apoio para que seus atletas deixem de ser amadores e possam viver profissionalmente do esporte que praticam.

Foi pensando em ajudar esses jovens atletas, que buscam se profissionalizar no surf e skate, que o empresário e surfista Mário Santos criou no início deste ano a dpatrô (www.dpatro.com.br ).

Unindo dois conceitos (atitude e moda), o objetivo é viabilizar cada vez mais carreiras esportivas, disseminando uma nova atitude por meio da “compra conceitual”, que nada mais é do que o patrocínio sustentável, o investimento que parte do próprio torcedor, amante ou praticante de determinada modalidade esportiva.

“Na maioria dos casos, o patrocínio é algo distante do consumidor final. Com a presença da grife de roupas no projeto, deixamos ele mais próximo das pessoas, que terão a opção de participar e contribuir por meio da compra dos nossos produtos”, explica Santos. “Quanto mais vendermos, mais poderemos viabilizar atletas e quem sabe ajudar até outros esportes”, continuou o empresário.

A grife será lançada apenas no segundo semestre de 2010, mas o projeto de planejamento de carreiras já está em andamento. Atualmente, a dpatrô apóia cinco atletas, que têm os custos de suas viagens e inscrições em campeonatos bancados pelo projeto.

São eles: os surfistas Kadu Medeiros, Gabriel Medeiros, Felipe Souza e Leandro Alves e o skatista Carlos Niggli, que já conseguiram resultados expressivos nas competições de 2010.

“A escolha desses atletas foi feita com base em indicações das associações e federações, bem como da minha experiência e escolha pessoal, durante a minha prática esportiva”, comentou Santos.

“O Niggle já venceu a primeira etapa do Brasileiro de Skate Vertical Amador, o Vert in Roça, e ficou em quarto lugar no campeonato de bowl em Itaguará. O Felipe também ficou em quarto lugar na primeira etapa do campeonato de surf de São Sebastião para amadores. Ele e o Leandro são de Juquehy, que já revelou grandes talentos, como o Thiago Camarão. Já o Kadu e o Gabriel participarão de uma surf trip no Peru, em setembro, para treinar com profissionais”, contou.

O planejamento de carreira dos atletas é anual. “Não temos um contrato. Passamos um cronograma do que podemos oferecer para o atleta na temporada”.

Para saber mais, acesse: www.dpatro.com.br
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Os atletas interessados em participar do projeto podem entrar em contato pelo e-mail: dpatro@dpatro.com.br

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De promessa à realidade em menos de um ano, com resultados mais do que expressivos, o surfista de São Sebastião, Gabriel Medina, renovou o seu contrato com a Rip Curl, uma das gigantes da surfwear mundial, por cinco anos. A parceria garante ao atleta de apenas 16 anos investir em seu surf, visando o seu objetivo de chegar ao Dream Tour, a elite mundial, num futuro próximo.

“Estou bem feliz, porque a Rip Curl é uma marca muito forte, que tem um trabalho sério e sei que poderei crescer muito mais. Terei sempre um apoio muito bom. Já estou no time há um ano e tenho a confiança de que terei sempre estrutura”, afirmou.

Mesmo ainda jovem, o surfista da Praia de Maresias, no litoral norte de SP, tem um currículo com conquistas que o deixam mais do que credenciado a sonhar em estar entre os melhores do Mundo. No ano passado, ainda como amador, surpreendeu a todos sendo o campeão mais jovem na história a vencer uma etapa WQS 6 estrelas, em 2009, na Praia Mole, em Florianópolis (SC).

Nesta temporada, confirmou que a vitória não foi um acaso e novamente mostrou seu talento, ao garantir o terceiro lugar (semifinal) no mesmo evento. Além disso, foi campeão em outros três campeonatos emblemáticos da nova geração: faturou o King of the Groms International 2009 (com duas notas 10 na decisão), na França; foi campeão mundial Junior, no ISA World Surfing Games 2010, na Nova Zelândia; e também ergueu a taça do Rip Curl Grom Search International 2010, na Austrália, disputado em paralelo ao tradicional WCT Rip Curl Pro.

A comemoração do novo contrato aconteceu com a família no evento comemorativo dos 40 anos das roupas de borracha da Rip Curl, na Star Point Pitangueiras, em Guarujá, nesta sexta-feira (dia 28) à noite. Com loja cheia e acompanhado do surfista francês Medi Veminardi, autografou camisas e conversou com o público.
CALMO – Sempre demonstrando total tranquilidade, Gabriel se transforma ao entrar no mar, sobretudo quando executa sua manobra favorita, o aéreo. “Me sinto bem fazendo isso”, afirmou o talento da nova geração, com sua fala calma. Fora das ondas, a serenidade é observada em seus passatempos. “Quando não estou surfando, é internet, vendo TV, filmes”, comentou.

Gabriel sabe que teve uma mudança radical em sua vida após os títulos internacionais e é bem consciente ao falar do futuro. “As coisas estão acontecendo muito rápido na minha vida, mas isso é muito bom. Não esperava ser tão rápido, mas estou deixando rolar”, contou o surfista, que também é patrocinado pela Nike.

Os planos para o futuro próximo incluem as disputas de etapas seis estrelas e prime, com o foco na elite, além de viagens aos melhores picos do Mundo, para ganhar mais confiança e aprimorar o inglês. “Vou entrar sempre com o meu máximo e quero correr o WQS e tentar vaga no WCT. Não tenho pressa, ainda tem muita coisa para acontecer e sei que tenho a Rip Curl no suporte”, ressaltou.

Natural de São Paulo, ele iniciou no surf aos 9 anos de idade, num dos melhores picos de onda do País, a Praia de Maresias, incentivado pelo padrasto Charles, até hoje seu grande orientador, ao lado da mãe, Simone. “Eles sempre que podem estão ao meu lado, me acompanham nos campeonatos. Isso é muito bom”, garantiu o atleta, que já viajou para vários países, como Indonésia, Austrália, França, Portugal, Espanha, Equador e Estados Unidos (Havaí e Califórnia).

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O Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, encomendou uma pesquisa junto ao Datafolha para medir a percepção dos pais com filhos entre 3 e 11 anos completos sobre alguns aspectos das propagandas direcionadas às crianças.

A pesquisa foi apresentada à imprensa no dia 16 de março, no encontro para jornalistas que ocorreu no 3º Fórum Internacional Criança e Consumo.

Além da apresentação da pesquisa à imprensa, os jornalistas participaram de um debate sobre consumo infantil, com a presença de Benjamin Barber , Susan Linn e Helio Mattar .

O Fórum, que aconteceu entre os dias 16 e 18 de março, no Itaú Cultural, tratou de três temas-chaves: Honrar a Infância, Refletir o Consumo e Brincar.

Pesquisa Datafolha

O levantamento foi realizado na cidade de São Paulo entre 22 e 23 de janeiro de 2010. Foram ouvidos 411 pais e mães de todas as classes econômicas, com destaque para a classe C, que correspondeu a 52% dos entrevistados. A margem de erro é de 5 pontos percentuais.

Algumas conclusões da pesquisa:

Pedido dos filhos:
- Sete em cada dez pais entrevistados afirmaram serem influenciados pelos filhos na hora da compra. Maior incidência entre os homens.

- Para os pais, o maior influenciador dos pedidos dos filhos, entre sete itens estimulados,são as propagandas (38%). Em seguida estão os personagens ou filmes e programas de TV (18% e 16%, respectivamente).

Restrições ao marketing e à publicidade:
– 73% dos pais concordam que deveria haver restrição ao marketing e propaganda voltada às crianças.

- O consumismo infantil, a disponibilidade de dinheiro, as questões relativas à alimentação, sexo e violência são os principais argumentos dos entrevistados que disseram que deveria haver restrição às propagandas.

Alimentação:
– Preocupação dos pais: Evitar a exposição à violência (80%) e ter uma alimentação saudável (75%), foram apontadas como as principais.

– Pedidos dos filhos:Os pais apontaram, espontaneamente, alguns pedidos que os filhos costumam fazer – as guloseimas foram as mais mencionadas: chocolate/bala/chiclete/doce/bolacha – 43%; bolacha salgada/salgadinho – 34%; sorvete – 32%.

– Os pedidos mais frequentes são observados nas duas faixas etárias estudadas (de 3 a 7 e de 8 a 11 anos completos), mas os percentuais são mais altos entre os mais novos.

- Frequência de consumo: bolachas (82%), refrigerantes (70%) e salgadinhos (64%) são alimentos consumidos algumas vezes por semana, pelas crianças de 3 a 11 anos.

- Influência de estratégias de marketing: Estimulados a responder se concordavam ou não com a frase “A oferta de prêmios e brindes influenciam a escolha do produto/ alimento pelo(s) meu(s) filho(s)”, 75% dos pais concordaram.

Comentário Arnaldo Rabelo:

A publicidade de produtos para crianças pode ser feita para produtos não saudáveis (o que é reprovável) e para produtos saudáveis. Nos Estados Unidos, um programa de nutrição infantil sugerindo o consumo de leite utiliza a publicidade como importante ferramenta. As restrições não deveriam ser feitas apenas sobre a propaganda, mas sobre os produtos que podem gerar malefícios.

A publicidade voltada a crianças já é regulada pelo Conar, Código de Defesa do Consumidor, Estatuto da Criança e do Adolescente, entre outras normas e leis.

A rejeição dos pais deve-se ao uso da publicidade para promover produtos não saudáveis e ao uso exagerado de brindes. Esta forma de uso da publicidade e dos brindes não é recomendável.

Além de promover produtos que realmente beneficiem as crianças, as empresas devem recorrer a ações que também eduquem e conscientizem. Além disso, é dever dos pais impor limites e evitar excessos no comportamento das crianças.

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Pedro Aguiar.

Os irmãos Pedro, 19, e Artur Aguiar, 16, acabam de fechar parceria com a loja Sunpeak, localizada em São José dos Campos (SP).

Patrocinados pela Hurley, os ubatubenses já traçam os planos para a temporada de 2010.
Pedro participa dos eventos Pro Junior, Paulista Profissional, algumas etapas do Brasil Tour e outros eventos pela região.

“Estou muito feliz em fechar esta parceria com a Sunpeak, que é uma das maiores redes de lojas do Vale do Paraíba. Vou focar nas competições para dar bastante retorno aos meus patrocinadores”, afirma Pedro.
Já Artur participa dos eventos Pro Junior, Paulista Amador, Paulista Profissional, algumas etapas do Brasileiro Amador e outros eventos pela região de São Paulo.

Artur Aguiar.

“No ano passado tive bons resultados, mas este ano estou focado em melhorar mais ainda. Gostaria de agradecer os meus patrocinadores: a Hurley, Sunpeak, Edglass e também os meus shapers, o Bôer da Aborigiknees e o Alexandre Moliterno”, diz Artur.

O primeiro evento dos irmãos será o Quiksilver Pro Junior urante os dias 2, 3 e 4 de abril na praia da Barra da Tijuca, Rio de Janeiro (RJ).

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Cartaz.

Por: Arnaldo Rabelo/Marketing Infantil

A Associação Americana de Processadores de Leite interrompeu sua famosa campanha “Got Milk?”, onde celebridades aparecem com um bigodinho de leite, para parabenizar a primeira dama Michelle Obama por sua campanha “Let´s Move!”, de combate à obesidade infantil.

O programa, entre outras coisas, encoraja as crianças a substituírem refrigerantes e bebidas doces por água ou leite desnatado.

Esta campanha está alinhada com o foco da área de marketing dos processadores de leite para 2010, que é estimular as mães a proporcionarem uma melhor nutrição aos seus filhos através do consumo de leite.

A bem sucedida campanha dos bigodinhos de leite retornará em seguida.

Chamo a atenção para o bom uso do marketing promovendo a saúde das crianças. Aqueles que querem proibir a publicidade voltada a crianças no Brasil devem analisar este caso. Não é a publicidade que “engorda”, mas os produtos inadequados anunciados e o consumo excessivo permitido pelos pais. Banir a publicidade não resolve o problema. Ela pode ser parte da solução.

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Os personagens, Wallace e Gromit.

Autoridades britânicas irão utilizar personagens de desenhos animados na sua nova campanha de marketing contra a obesidade.

Os personagens Wallace e Gromit irão estampar anúncios que irão chamar atenção das pessoas para o problema da obesidade que tem se tornado uma epidemia mundial. O objetivo da campanha é conscientizar a população da relação direta que há entre o aumento de peso e da probabilidade de desenvolver doenças crônicas e degenerativas como hipertensão arterial, doenças do coração, problemas circulatórios, diabetes dentre outras.

O objetivo final é reduzir as atuais 9.000 mortes anuais decorrentes de complicações pela obesidade, trazendo economia aos cofres do governo, que prevê o custo de 50 milhões de libras em 2050.

Pesquisas realizadas na Inglaterra revelam que 6% da população não compreendem a ligação entre a obesidade, o excesso de peso e os problemas de saúde decorrentes destes, afirma o diretor geral de Saúde britânico Liam Donaldson. “Se nada for feito, 90% das crianças terão peso acima do normal em 2050, e serão vulneráveis à diabetes e outras doenças.”

De acordo com os dados da Organização Mundial de Saúde (OMS), existem atualmente 1,82 bilhões de crianças entre 0 e 14 anos no mundo (28% da população mundial), e em média 15% delas (273 milhões de crianças) estão obesas. Esse percentual é o mesmo no Brasil, que tem mais de 50 milhões de crianças (7,5 milhões de obesas) segundo o IBGE.

Os anúncios vão mostrar a evolução do homem, desde os primeiros humanos até os atuais gorduchos, abusando de figuras coloridas dos personagens e despertando a consciência dos pais para o problema. Pelo menos é o que se espera.

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O Instituto Alana encabeça mais uma ação buscando proibir a publicidade infantil no Brasil. Agora é um abaixo-assinado online.

A argumentação é a mesma de outras iniciativas que não obtiveram o resultado desejado: alegam que devemos proteger as crianças dos malefícios da publicidade. Não fazendo distinção de faixa etária ou estágio de desenvolvimento, consideram-nas “hipervulneráveis”, incapazes de “interpretação crítica dos apelos mercadológicos”.

Dizem também que, como temos crianças em condições de miséria, não devemos despertar nelas desejos que não poderão ser atendidos. Desconsideram que a publicidade é voltada ao público para o qual o produto é destinado. Também não levam em conta que os desejos não são criados pela publicidade, mas são intrínsecos ao público (necessidades latentes). E deixam implícito que as pessoas que não tem condições de adquirir um produto desejado acabam apelando para a violência (argumentação já utilizada em outros textos).

Por fim, dizem que a publicidade causa materialismo, obesidade, erotização, estresse, violência e alcoolismo.

Infelizmente, há muita informação equivocada sobre o assunto. Considero que seria muito mais produtivo criar um fórum de discussão com especialistas de diferentes áreas. Mas parece que o diálogo não é um caminho procurado pelos que desejam proibir.

O abaixo-assinado pode ser encontrado em http://www.publicidadeinfantilnao.org.br.

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